智能产品营销噱头足 晋江企业布局智能化生态圈

前阵子，安踏和361°在智能化产品方面都有大动作，前者联手富士康发布智能跑鞋，后者正式发布为备战2016里约奥运的宁泽涛专属打造的“361°+iMate智能跑鞋”。不仅在体育用品领域，在床上用品及婴幼儿领域，智能化也成为一种差异化的竞争力被企业所追捧。

智能童鞋、智能跑鞋、智能床垫……一系列被冠以“智能”前缀的产品在市场上陆续出现。值得注意的是，随着产业智能化意识的深入，企业在涉足智能产品的同时，也以开发APP等形式，来辅助产品的推广。业内人士认为，随着智能化产品的日渐普及和智能技术的日益成熟，智能化生态圈也将逐渐形成。

依托富士康在高科技领域的生产制造能力，以及安踏多年来在运动领域积累的专业能力，6月19日，安踏与富士康共同发布带有智能芯片的跑鞋。

记者看见，智能芯片置入在安踏智能跑鞋的中底足弓处，可以即时采集跑者数据，拥有GPS定位、记录距离、时间、步频和能量消耗等常规功能。此外，安踏智能跑鞋还独创了6位步态跟踪系统，全方位精准监控跑者的跑步姿态，包括跑者的着地方式、细分时间、步幅分析、内翻外翻、受力分析、离地高度等专业的步态分析数据，让跑者对跑步姿势和跑步要领有最直观的认识，并能够在跑步过程中对这些内容进行详细而专业的实时监控和记录。

“安踏多年来在科技研发和产品创新上投入了很多精力，希望通过生产科技型的高性价比产品，满足更广大消费者对运动产品的全方位需求。这次我们为跑鞋科技注入数字智能，推出智能跑鞋也希望每一位跑者能拥有一双更科技更智能的运动装备。”安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷表示。

无独有偶，积极开拓智能运动用品的361°此前宣布，正式发布为备战2016里约奥运的宁泽涛专属打造的“361°+iMate智能跑鞋”。据悉，首位进入世锦赛男子100米自由泳决赛并夺冠的“亚洲飞鱼”宁泽涛，正在墨尔本进行奥运会前最后的冲刺训练。361°此次专门设计的“361°+iMate智能跑鞋”，结合了鞋、智能芯片及手机应用程式三大元素。

实际上，361°对于智能产品的探索早在去年已经落地。去年3月，361°与百度跨界合作，联合推出全球首款无线充电技术可拆卸智能童鞋“361°智能童鞋”。该童鞋兼备实时精准定位、运动数据监测等6大功能，倡导在安全的前提下不过度保护，放心让孩子走出家门享受快乐童年。361°智能童鞋一经上市便引发业内反响，受到用户认可，目前，361°第二代智能童鞋产品即将推出。

不仅在体育用品领域，在床上用品及婴幼儿领域，智能化也已成为一种差异化的竞争力被企业所追捧。近日，福建三井科技有限公司旗下品牌巢生携手法国知名系统公司成功研发了儿童智能睡眠床垫，正式进军婴童智能化产业领域。此外，晋江本土几家儿童用品企业也在紧锣密鼓地加紧研发智能产品。

“智能睡眠系统早在多年前便被开发出来，只是近年来才被广泛运用到床垫等领域，并以非凡的体验赢得消费者口碑。”深耕床上用品行业多年，对于产品智能化趋势的预判，让三井科技负责人何春城憋足了劲等待机会。“多年前，在日本出差的时候就体验过智能化的家居用品，那时候就想把这个创意运用到产品上。经过一番市场调研，发现当时国内的互联网环境还不具备这种智能化，更为关键的是，消费者对于智能化产品的消费尚未形成。可以说，智能化手机的普及，智能化运动等诸多方面的发展，促动了整个智能化产业的发展，并延伸到各个领域。”目前，巢生已经把智能化睡眠系统运用到床垫、枕头、婴儿抱枕等多个品类，欲率先开启婴幼儿睡眠智能时代。

此外，利讯旗下“DR.HOUSE”智能童鞋、爹地宝贝纸尿裤、爱感应智能体温器、双子座鞋业的智能童鞋等都在助力婴童智能化的发展。“智能系统与传统童鞋的跨界结合是一种必然的趋势，准入门槛也不高，只是消费者的习惯养成是一个很大的问题。”即便如此，晋江市双子座鞋业贸易有限公司总经理陈琳对这个项目仍然十分上心，“比普通童鞋多增加一定的成本投入却拥有好的营销噱头，很多企业都愿意尝试。”

智能装备+APP 实现全方位移动互联

随着智能化产品的日渐普及，许多企业也意识到，智能化不能仅仅停留在产品本身的创新，它应该是一种闭环消费者生态链的养成。于是，智能装备+APP、智能婴幼儿体温监测平台、AR+早教系列产品等陆续出现，借助“新技术+新创意”，涉足智能领域的企业显然已经从生产智能化产品升级为打造智能化生态圈。

安踏联手富士康发布智能跑鞋的同时，还宣布正式开启“智能装备+APP”模式，上线跑者专属的“安踏跑步”APP。这是安踏针对智能芯片跑鞋自主研发的APP软件，与智能芯片通过蓝牙连接，为跑者提供全方位的跑姿监控。未来，安踏将围绕着安踏跑步APP这个线上平台，不断进行智能升级。安踏将开发更多的智能运动装备，安踏跑步APP会进行全方位的移动互联，旨在为跑者打造一个更为完善的智能运动生态圈。

“所有的数据和监控将配合安踏跑步APP，帮助跑者认识自我的跑步习惯、改善跑步姿势，使运动效果最大化，并降低跑者受伤几率，真正实现跑步的科学指导、实时监控和成绩分析分享，做跑者最细致入微的专业跑步教练。通过安踏跑步APP，跑者还可以‘一脚踏入’安踏跑步社区，通过PK 模式与好友相互较量，或分享跑步记录，或彼此交流跑步心得。”朱敏捷表示，当“社交”融入“跑步”，你不再是孤独的跑者。

据介绍，安踏跑步APP在GPS定位和数据记录的准确性、系统运行的稳定性，以及软件的低耗电性方面的表现也很出色。每天使用2，可以持续使用一年。在跑步过程中，APP会提供配速、时间、距离等内容的语音播报，使跑者准确了解自己的实时状态，并及时进行调整，还可以自行设定跑步音乐，让跑步变得更加轻松愉快。跑步结束后还可以将跑步数据全部或部分地分享在社群中，方便了跑者间的切磋交流，使一项竞技运动逐渐大众化、生活化，真真正正成为人们生活的一部分。

而另一边，一款24监测、高温自动报警的儿童智能温度芯片早在去年便已风靡妈妈圈。福建省悍森智慧医疗科技股份有限公司总经理邱小林介绍，此款芯片主要与“爱感应”APP平台进行嫁接，平台采用大数据存储和挖掘、数据可视化等技术，将个体、器械、机构整为一体，将婴童就诊建议、周边药店提醒、远程挂号、在线咨询、在线支付、智慧诊断参考、智慧疾病预防等医疗服务推送到医生和患者手中，缓解婴童“看病难”等问题。

“爱感应”APP在提供服务的同时，也承载着在线综合购物商城的功能。邱小林指出，凡购买儿童智能温度芯片的消费者，必然需要下载APP平台进行在线服务，由于宝宝成长过程中状况很多。因此APP被使用的次数变得频繁，粉丝的粘度和活跃度比较高。“为此，我们搭建了在线孕婴童产品销售，家长们可通过该平台购买到所需的母婴类产品。”

“此款儿童温度芯片已有2万名以上用户，为发烧的宝宝提供精准的实时报警。目前，已与全国9个省9600多家社区门诊开展相关合作。”邱小林预测，智能化产品将进入“常态化”，智能生态圈的打造和大数据的沉淀成为下一波品牌竞争的焦点。

何春城也表示，提供智能产品只是第一步，为顾客提供基于大数据分析之后的个性化服务才是关键。“目前，我们也在与第三方公司进行合作，搭建自己的APP智能库，与高校科研机构进行合作，研究更适合人体睡眠的环境。我们希望通过构建智能睡眠生态链，为消费者提供极致的科学的产品服务。”

对话 王秉安：鼓励“领头羊”率先“智能化”

小米通过搭建智能社区沉淀大数据，为产品的不断更新换代做储备；阿里巴巴整合物流、影视、大数据等资源打造闭环的购物生态链。大品牌有大格局，大格局需要大智慧。晋江在迎合智能化发展的同时，更需要谋而后动，如何抓住智能化机遇，做好智能化产品，抢占智能化市场？带着一系列问题，本报记者专访了福建省营销协会学术委员会主任、晋江市人民政府顾问团成员王秉安教授。

晋江经济报：在您看来，产业智能化涵盖哪些方面？

王秉安：产业智能化从产业链角度考察，可以发生在产业链的各个环节，粗略地说包括智能开发、智能生产、智能物流和智能营销。从产业链覆盖的范围来看，智能化升级过程是一个升级的过程，从某一个点的智能化到全产业链的智能化，是一个量变到质变的过程。

晋江经济报：从企业层面，如何借助智能化实现产品升级和管理升级？从产业层面，晋江拥有30多年的传统制造经验，如何嫁接智能化实现转型升级？从政府层面，应该如何迎合趋势，搭建适合企业和产业发展的智能化平台？

王秉安：对企业而言，要结合自身条件和需求来选择智能化的突破点，不论是智能产品的开发，还是生产工艺的智能化改造，或是智能数据的挖掘和应用，关键是要培养企业的智能化意识，企业应根据自身情况选择切实可行的智能化突破口；对产业而言，智能化是传统产业升级的必经途径，但却是一个漫长且逐步递进的过程，应该鼓励支持“领头羊”企业、创新型企业率先实施智能化战略，再通过示范方式实现产业区内的技术转移；对政府来说，可做的工作包括：为产业相关技术提供者搭建集聚平台、应用政策杠杆支持企业智能化项目、委托开发并推广产业共性的智能化技术、通过多种方式提升企业产业智能化意识等。

晋江经济报：晋江诸多企业都是通过与外部企业的合作来实现大数据的收集，如与富士康、百度合作。在智能产业链方面，晋江的沉淀尚且不够，大数据基本被第三方掌控，在这方面，晋江应该如何破解？

王秉安：晋江的产业基础与企业素质决定了产业智能化对晋江来说是一个空前的挑战，与外部大企业合作引进智能化技术与经验是必不可少的，当然这其中也难免会出现许多让人担忧的问题。为此，晋江企业一方面积极应对过程中出现的问题，另一方面也必须清醒地认识到在漫长的发展道路上，晋江企业群体已积淀了很强的“免疫力”，以“拼”为特色的企业文化、善于经营的企业家睿智和市场不可见之手的运行机制，一定会让晋江企业在产业智能化过程得到又一次提升。而在这过程中，部分企业无法适应而出局也是必要与正常的。