紫帽将打造体育特色小镇 体育消费将成晋江经济新增长点

你每年要买多少套体育装备？你每个月要到现场观看几次CBA？你每天花费多少时间运动？在晋江这座充满活力的城市，每天都有人在为体育消费贡献自己的力量。

体育消费作为体育产业的一个新概念，其实距离我们并不遥远，大到晋江体育产业总值，小到去体育用品店购买一双鞋，都属于体育消费的范畴。

近年来，晋江体育产业规模持续扩大，通过主办承办羽超联赛季后赛、全国自行车公开赛、全国沙滩排球大满贯赛等高端大型赛事，带动了城市经济的发展，也进一步提升了晋江的知名度。据统计，2015年晋江体育产业总产值高达1137亿元，占全市GDP比重的29.7%，体育消费已经在晋江市民生活中占有越来越重要的地位。

紧跟潮流发挥优势 打造体育特色小镇

在木栈道上体会大自然的风光，在骑行山路上欣赏夕阳的余晖，在高尔夫球场上休闲挥杆……今后，你在紫帽的一天可以这样度过。

在晋江提出打造“中国首个体育城市”的构想后，紫帽镇也从自身实际出发，通过深入挖掘当地资源优势和产业特色，经过前期研究策划后，提出了打造体育特色小镇的初步设想。

“体育产业是一个朝阳产业，随着生活水平的提高，市民对于体育的需求越来越大。”紫帽镇镇长柯枫伟认为，紫帽拥有先天的资源优势，通过打造体育特色小镇能够集合体育、旅游、文化、健康等多种产业，对于带动地方社会经济发展作用显著，而且这也完全契合紫帽的各项发展理念。

近年来，紫帽镇先后开展了街镇行“骑行晋江之巅”活动、紫星乡村生态健康跑等一系列颇具特色的体育活动，紫星村还在去年打造了全省首条10公里乡村休闲跑道。此外，紫帽镇各村也正全面建设大众健身设施和篮球场。可以说，在打造体育特色小镇的道路上，紫帽镇为体育特色小镇的创建提供了良好的土壤，也表明了决心和态度。

在未来的规划方向上，柯枫伟表示，目前紫帽镇已初步和北大1898创客咖啡合作筹划，拟在紫帽建设健康体育创客空间以及与中国登山协会多次沟通和现场踏勘，拟在紫帽山建设国家级登山健身步道。在寻找体育特色产业的同时，着手联系智库机构，对体育特色小镇进行研究策划，制定行动计划；并联合紫帽片区改建项目指挥部进行规划探讨，把体育元素融入新城建设，打造涵盖特色体育相关领域的“小总部”。

下一步，紫帽镇还将依托高尔夫、紫帽山等资源，举办登山、骑行、高尔夫等各类体育活动，将体育、健康、文化、旅游等有机结合，以探索运动、户外休闲、骑行文化等为特色，带动生产、生活、生态融合发展，使紫帽体育特色小镇更加有活力，更有后劲。

沙排成为晋江的一张城市名片。

高端赛事带动需求 体育消费拒绝低迷

随着晋江市民生活方式的改变、对运动的关注度日益提升，加上近年来晋江成功举办了多项大型赛事，越来越多的消费者对体育用品青睐有加，纷纷加入到锻炼健身大军中，为相关的体育用品带来了巨大商机。

来自青阳的庄先生，最初为了治疗“三高”开始运动健身，去年以来迷上了跑步，还参加了今年的厦门国际马拉松大赛。得知晋江年底将举办马拉松大赛后，为了让跑步更加舒适、让身体得到更好的锻炼，庄先生对运动装备的投资可不是一笔小数目。他表示，一双专业跑步鞋至少需要700多元，如果运动强度上来了还得经常更换鞋型，再加上跑步套装以及水杯、背包等配件，为跑步动辄消费大几千也不足为奇，“晋江已经成功举办了三届全国自行车大赛，许多亲朋好友都加入到了骑行大军中，所以接下去还打算接触骑行领域，入门级山地车怎么也要五六千，咱厝那些骑行发烧友的骑行配置就更不用说了”。

有关数据表明，当下晋江体育产业的发展趋势依然迅猛。2015年，包括361°、匹克、特步等在内的晋江体育品牌，其净利润均增长20%以上。而安踏的战绩则更加抢眼，2015年公司营业收入达到111.26亿元，同比增长24.7%，这是中国体育用品企业首次进入“百亿俱乐部”。

从体育用品个体经营户的角度看，在晋江市政府的鼓励与支持下，本土体育社团组织如雨后春笋一般茁壮成长，各类型的基层草根联赛层出不穷，为个体经营户提供了可观的利润空间。一名体育用品个体经营户直言，当下健身养生逐渐跻身社会主流理念行列，体育消费在人们心中的分量毫不逊色于日常衣食消费。

由此不难看出，追求健康生活的理念深入人心，晋江人参与体育的热情与日俱增，本土体育用品行业在消费品板块整体表现较为低迷的环境下，依然维持向好趋势。

“骑游”大自然 体育旅游寻求共赢 

随着晋江市民生活水平的提升和消费升级，以体育和旅游为代表的体验式消费正在快速增长，该消费方式已逐步被众多家庭、尤其是有着中高收入和知识层次的人所追捧。“暖春初夏是户外活动的旺季，只要有空每周我们都会组织几场户外活动，省内活动人均消费在几百元左右。我们希望在运动中感受自然风光，在旅行中得以强身健体。”咱厝一名户外运动达人说道。

“体育+旅游”的共赢模式在未被正式提出之前，就已经在悄悄地改变我们的运动及旅游格局。以两届街镇行首站紫帽镇“骑行晋江之巅 ”为例，主办方均将赛道设置在郁郁葱葱、风景壮美的紫帽山，正是为了扩大比赛的观赏性、增加赛道的趣味性，让骑友在运动中和大自然保持同步的呼吸频率，使紫帽山赛道成为吸引各地骑友前来体验的“最美赛道”，从而刺激当地旅游业的发展。

体育业内人士表示，旅游正从传统的观赏性旅游向体验型旅游发展，而“体育+旅游”则为消费者提供了较好的体验式旅游需求。当代体育已经从一个单独的健身竞技领域成长为一个庞大的新兴产业，成为经济发展新的增长点。